Регистрация товарного знака для предпринимательства на маркетплейсах

Маркетплейсы — это онлайн-площадки, где представлено огромное количество товаров: от одежды и косметики до строительных инструментов и электроники.
Для предпринимателей они стали альтернативой традиционной торговле: не требуется аренда магазина, а аудитория формируется самой платформой.
Но вместе с удобством появились и риски, связанные с использованием чужих обозначений.
СИТУАЦИЯ
Маша Креативная
ИнфоЦифроНейроМаркетолог, Майновый креативный продюсер.
Егор, а если я просто продаю под своим названием, зачем мне вообще регистрировать товарный знак?
Егор Душнилов
ИнХаус юрист.
Потому что если твой бренд уже кем-то зарегистрирован, твои товары могут признать контрафактными, а кабинет — заблокировать.

Что говорит закон

Согласно статье 1515 Гражданского кодекса РФ, товары, на которых незаконно размещён товарный знак или сходное до степени смешения обозначение, признаются контрафактными.

Правообладатель вправе требовать их изъятия и уничтожения, а также компенсации — до 5 000 000 рублей либо в двукратном размере стоимости товара или лицензии.

Для предпринимателей это означает, что отсутствие зарегистрированного товарного знака может привести не только к блокировке кабинета, но и к серьёзным финансовым потерям.

Проверка брендов на маркетплейсах

Крупнейшие российские площадки — Ozon, Wildberries, Lamoda, Яндекс.Маркет, AliExpress Россия, Сбер МегаМаркет — включили проверку товарных знаков в процедуру допуска продавцов.
Если площадка несёт убытки из-за нарушений со стороны продавца, компенсация взыскивается именно с него.
Поэтому для регистрации бренда или открытия магазина требуется подтвердить законное использование обозначения: предоставить свидетельство о регистрации, договор лицензии или франчайзинговое соглашение.

Проверки и блокировки

Маркетплейсы допускают к продаже и продавцов без зарегистрированного знака, но регулярно проводят проверки.

Платформы могут запросить документы, подтверждающие оригинальность бренда, в том числе и по товарам, которые уже были проданы.

При получении запроса необходимо в течение нескольких дней предоставить подтверждение прав — в противном случае карточки блокируются.
Даже если продажа начата без регистрации, предприниматель всё равно обязан иметь юридические основания для использования бренда.

Основные риски

  • 1
    Претензии правообладателей

    Если поступает требование прекратить использование бренда, нужно определить, зарегистрирован ли знак официально.

    Поданная заявка даёт лишь право приоритета, но не охрану.
    Если обозначение уже внесено в реестр, требуется проверка на сходство до степени смешения.

    В случае совпадения — использование нужно прекратить и изменить бренд, чтобы избежать судебных споров и выплат.
  • 2
    Патентный троллинг

    Иногда третьи лица подают заявки на регистрацию популярных обозначений, чтобы потом требовать деньги с добросовестных продавцов.

    Например: предприниматель начал продавать одежду с оригинальной надписью, а спустя несколько месяцев получил требование о выплате процентов от выручки.
    Позже выяснилось, что “правообладатель” не имел свидетельства, а лишь подал заявку.

    Заявка не создаёт исключительного права — до момента регистрации обозначение не охраняется.
    Тем не менее такие ситуации показывают, как важно зарегистрировать свой знак до выхода на рынок.
  • 3
    Отсутствие различительной способности

    Некоторые продавцы выбирают описательные названия, вроде «Стол деревянный» или «Мебель комфорт».
    Такие слова не выделяют бренд среди других и не подлежат регистрации.

    Даже если товар качественный, у покупателей не формируется устойчивая ассоциация с производителем.
    Без уникального имени невозможно выстроить репутацию и доверие.
Маша Креативная
ИнфоЦифроНейроМаркетолог, Майновый креативный продюсер.
Получается, даже красивое, но общее название не спасёт?
Егор Душнилов
ИнХаус юрист.
Именно. Различительная способность — это главный критерий.

Как избежать проблем

Подать заявку на товарный знак стоит ещё до размещения товаров на площадке.

Регистрация занимает в среднем от 8 до 12 месяцев, но сама подача уже закрепляет приоритет и частично защищает обозначение.

Это позволяет снизить риск блокировки аккаунта и претензий со стороны правообладателей.

Практика маркетплейсов

  • На Wildberries действует онлайн-система подачи жалоб:
    правообладатель может загрузить свидетельство о регистрации, результаты экспертизы или акты закупки.
    Платформа пересылает запрос продавцу, и если тот не отвечает, карточки блокируются.
    Если нарушение подтверждено — восстановление невозможно.

    Аналогичные механизмы применяют Ozon и Яндекс.Маркет.
ИТОГ
Регистрация товарного знака для бизнеса на маркетплейсах — это не формальность, а инструмент правовой безопасности.

Свидетельство подтверждает исключительное право на бренд, позволяет размещать товары без риска блокировки и защищает от претензий конкурентов.

Зарегистрированный товарный знак делает бренд устойчивым, повышает доверие покупателей и открывает путь к развитию бизнеса на всех платформах.
Автор статьи: Максим Юристов
Помощник патентного поверенного
Моя специализация - товарные знаки.
Образование - Юридический факультет Высшей Школы Экономики.